Lumivia
La armadura de tus semillas
Plataforma creativa para Lumivia construida alrededor de una promesa de protección: una armadura para las semillas.
“La armadura de tus semillas” resuelve la casi imposible tarea de explicar un tratamiento de semillas incomprensible para la mayoría de los productores de maíz, mediante una metáfora potente, clara y capaz de articular la campaña.
Lumivia
Esta campaña logró vencer el estancamiento de las ventas que persistió durante más de cuatro años consecutivos y en una sola temporada arrojó un incremento de ventas del 300%.
De "costo extra" a "protección de la inversión": La publicidad posicionó a Lumivia no como un producto químico adicional, sino como un seguro para la genética de la semilla Pioneer. El approach emocional con toque de humor ligero, ejecuciones adicionales como un Comic y spots de radio/perifoneo disruptivos lograron vencer la resistencia de los productores a recibir la información, además de facilitar el entendimiento de la misma.