CRECE
Hagamos grandes los resultados de tu esfuerzo
Lanzamiento de programa de lealtad dirigido a productores agroindustriales con alto potencial de crecimiento y necesidad de apoyos especializados.
Visualizarnos, proyectarnos y sentirnos a nosotros mismos tan grandes como sea posible es una forma de empoderarnos en el camino hacia la solidez y el éxito. Y cuando una marca como Corteva nos ve de la misma forma es porque reconoce nuestro potencial, nos da importancia y sabe que puede crear compromisos.
Reducción del Riesgo Financiero: Los empresarios agrícolas valoraron el programa porque transformó la compra de insumos de alto costo (tratamientos biológicos y químicos especializados) en un esquema de capital de trabajo manejable, evitando el desabasto o la compra de productos genéricos de menor eficacia por falta de liquidez inmediata.
Percepción de Reconocimiento y Pertenencia: El mensaje visual de gigantismo y el eslogan “Ponte a la altura” generaron una respuesta positiva en la comunidad de agricultores de escala media y alta, quienes percibieron que la marca no los trataba como simples compradores, sino como verdaderos empresarios del campo que merecen esquemas de recompensas a la par de otras industrias.
Consolidación del mensaje: El territorio conceptual que construyó CRECE (“Crece tu negocio a través de tu tierra”) se mantuvo como la línea discursiva institucional en las plataformas comerciales de Corteva en México y América Latina, aun después de que el programa fuera absorbido e integrado a otras plataformas globales de la marca.